Van 'low-interest' naar 'high attention'

Hoe krijg je mensen zover dat ze om de twee maanden hun bandenspanning controleren? En dan nog specifieker, hoe breng je het belang van goede bandenspanning onder de aandacht nét voor de vakantieperiode. Dat was zo'n beetje de vraag die gesteld werd. BuroJori bedacht een reeks webvideo's in te zetten voor een online campagne die opvalt in de tijd dat mensen op vakantie gaan. Met voor iedereen herkenbare scenario's van 'vakantiespanning' en deze detten we weg tegen 'bandenspanning'...

'Spelen' met vakantiespanning

Bandenspanning is niet het meest inspirerende onderwerp als je vakantieplannen maakt. Een ander soort spanning wél: 'vakantiespanning'. Dat gaat over te veel koffers van de kinderen, plassen onderweg, duur tanken of een tegenvallende vakantielocatie. Vaak heb je deze 'vakantiespanning' niet in de hand, gelukkig heb je wel alle invloed op de bandenspanning...

Zie daar de geboorte van het concept. BuroJori maakte een reeks van 20 korte filmpjes van een typisch gezin onderweg in de auto. Er werd bewust gekozen voor ‘gezinskwaliteit-video' met voor iedereen herkenbare tafereeltjes onderweg met vakantiespanning. Later het jaar hebben we ook nog een winterreeks gemaakt. 

100% Improvisatie

De aanpak was superrelaxed. Jori ronselde een speelgenoot van het improvisatietheater, inclusie haar kinderen en de hond. En met de jarenlange ervaring van improviseren reed Jori met 'vrouw en kinderen' wat uren rond in de regio vólop improviserend op het thema vakantiespanning. De nodige snoep en versnaperingen motiveerde de kinderen op de achterbank vrolijk mee te doen.

Misschien wel de leukste productie 'ever'

Het resultaat was urenlange videocontent die met redelijk gemak terug te monteren was naar 20 korte video's. Deze werden in een korte periode intensief via online advertising ingezet om het belang van bar goede bandenspanning duidelijk te maken. Met de grootste lol, onder eigenlijk heel weinig spanning, heeft BuroJori deze productie gemaakt. Met dank aan Natasja en de kinderen.

__________________________________________________

BuroJori deed bij deze case voor Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat: | campagnestrategie | concept | creatie | improvisatie | acteren | video editing || © 2020 en 2021 | i.s.m Schuttelaar & Partners

_________________________________________________

Durf jij impro te gaan?

Soms werkt het gewoon als je de vrije hand krijgt. Durf jij dat? Dan graag even Jori de Ruiter bellen, of een e-mailtje sturen om te horen wat impro voor jou kan doen.

_________________________________________________